Som professionel inden for e-mailmarketing ved du utvivlsomt, at åbningsrater er et vigtigt parameter, når det handler om at måle succesen af dine kampagner. Når alt kommer til alt, hvis dine abonnenter ikke engang åbner dine e-mails, hvordan kan du så forvente, at de engagerer sig i dit indhold eller foretager den ønskede handling?
Så hvad er en god åbningsrate for e-mailmarketing? Desværre er der ikke noget entydigt svar på det spørgsmål. Den ideelle åbningsrate vil variere afhængigt af en række faktorer, herunder din branche, den type e-mail, du sender, og kvaliteten af din e-mail-liste.
Når det er sagt, er der nogle generelle benchmarks, som du kan bruge til at måle effektiviteten af dine kampagner. Ifølge nyere forskning er den gennemsnitlige åbningsrate for e-mailmarketing på tværs af alle brancher omkring 22,86%. Dette tal kan dog variere betydeligt afhængigt af din specifikke niche.
For eksempel er den gennemsnitlige åbningsrate for e-mails i sundhedssektoren 25,29%, mens detailbranchen har en tendens til at se en lavere åbningsrate på omkring 16,75%. Disse tal er baseret på data fra Campaign Monitor, som analyserede over 30 milliarder e-mails sendt fra deres platform i 2019.
Disse tal er selvfølgelig kun et udgangspunkt. Hvis du virkelig vil måle succesen af dine e-mailkampagner, skal du se på dine egne åbningsrater i forhold til dine tidligere kampagner og branchens benchmarks. Det vil give dig mulighed for at identificere tendenser og træffe datadrevne beslutninger om, hvordan du optimerer din e-mailmarketingstrategi.
Så hvad kan du gøre for at forbedre din åbningsrate? Det første skridt er at sikre, at du sender målrettede e-mails af høj kvalitet til en ren e-mail-liste. Det betyder, at du regelmæssigt skal slette inaktive abonnenter og undgå købte e-mail-lister eller lyssky taktikker som at skrabe e-mail-adresser fra internettet.
Dernæst kan du overveje at teste forskellige emnelinjer, afsendernavne og e-mailformater for at se, hvad der vækker genklang hos dit publikum. Personalisering kan også være et stærkt værktøj til at øge åbningsraten, uanset om det er ved at bruge din abonnents navn i emnelinjen eller skræddersy dit indhold til deres interesser.
I sidste ende vil en god åbningsrate for e-mailmarketing afhænge af dine specifikke mål og din målgruppes unikke karakteristika. Ved regelmæssigt at spore dine åbningsrater og eksperimentere med forskellige strategier kan du arbejde på at forbedre din e-mailmarkedsføring over tid.