Omdat e-mailmarketing een populair middel blijft in de marketingwereld, is het cruciaal voor marketeers om de gemiddelde open rate voor e-mailcampagnes te kennen. De gemiddelde open rate kan worden gedefinieerd als het percentage abonnees dat een e-mail heeft ontvangen en deze ook daadwerkelijk heeft geopend. Over het algemeen varieert de gemiddelde open rate voor e-mailcampagnes per branche, maar volgens recente onderzoeken is de gemiddelde open rate in alle branches ongeveer 21%.
Industrie-specifieke gemiddelden
Als het op branchespecifieke gemiddelden aankomt, hebben sommige branches een hogere open rate dan andere. Zo ligt de gemiddelde open rate voor e-mails in de financiële en verzekeringssector rond de 28%. De gemiddelde open rate voor e-mails in de detailhandel ligt daarentegen rond de 20%.
Factoren die de open rate beïnvloeden
Verschillende factoren kunnen de open rates van e-mailmarketingcampagnes beïnvloeden. Een zeer gerichte e-maillijst kan bijvoorbeeld leiden tot hogere open rates. Ook de onderwerpregel van een e-mail speelt een cruciale rol bij het al dan niet openen ervan door abonnees. Een onderwerpregel die gepersonaliseerd is en direct inspeelt op de interesses van de ontvanger zal eerder geopend worden.
De frequentie van e-mails kan ook van invloed zijn op de open rates. Als een bedrijf te veel e-mails naar zijn abonnees stuurt, is het mogelijk dat ze geïrriteerd raken en ze helemaal niet meer openen. Aan de andere kant, als een bedrijf te weinig e-mails verstuurt, kunnen abonnees ze vergeten en ze ook niet meer openen.
Openingspercentages verbeteren
Als een bedrijf zijn open rates wil verbeteren, zijn er verschillende strategieën die het kan gebruiken. Een effectieve methode is om de e-maillijst te segmenteren op basis van het gedrag en de interesses van de abonnee. Door gerichte e-mails te sturen naar specifieke segmenten van hun lijst, kunnen bedrijven de relevantie van hun e-mails verhogen en de open rates verhogen.
Een andere strategie is om te experimenteren met verschillende onderwerpregels. Bedrijven kunnen proberen verschillende onderwerpregels te A/B-testen om te zien welke tot hogere open rates leiden. Daarnaast is het essentieel om ervoor te zorgen dat e-mails geoptimaliseerd zijn voor mobiele apparaten, aangezien de meeste mensen hun e-mail checken op hun smartphone.
Conclusie
Over het algemeen is de gemiddelde open rate voor e-mailcampagnes ongeveer 21%. Dit aantal varieert echter per branche en verschillende factoren kunnen de open rates beïnvloeden, zoals de frequentie van e-mails en de onderwerpregel. Door gerichte segmentatie te implementeren, te experimenteren met onderwerpregels en e-mails te optimaliseren voor mobiele apparaten, kunnen bedrijven hun open rates verbeteren en hun kansen op succes met e-mailmarketing vergroten.