Als professional in de wereld van e-mailmarketing weet u ongetwijfeld dat open rates een belangrijke maatstaf zijn om het succes van uw campagnes te meten. Immers, als uw abonnees uw e-mails niet eens openen, hoe kunt u dan verwachten dat ze met uw inhoud aan de slag gaan of de gewenste actie ondernemen?
Wat is een goede open rate voor e-mailmarketing? Helaas is er geen pasklaar antwoord op deze vraag. De ideale open rate hangt af van een aantal factoren, waaronder uw branche, het type e-mail dat u verstuurt en de kwaliteit van uw e-maillijst.
Toch zijn er enkele algemene benchmarks die u kunt gebruiken om de effectiviteit van uw campagnes te meten. Volgens recent onderzoek ligt de gemiddelde open rate voor e-mailmarketing in alle sectoren rond de 22,86%. Dit cijfer kan echter aanzienlijk variëren, afhankelijk van uw specifieke niche.
De gemiddelde open rate voor e-mails in de gezondheidszorg is bijvoorbeeld 25,29%, terwijl de detailhandel doorgaans een lagere open rate van ongeveer 16,75% ziet. Deze cijfers zijn gebaseerd op gegevens van Campaign Monitor, die meer dan 30 miljard e-mails analyseerde die in 2019 vanaf hun platform werden verzonden.
Natuurlijk zijn deze cijfers slechts een uitgangspunt. Om het succes van uw e-mailcampagnes echt te meten, moet u kijken naar uw eigen open rates in vergelijking met uw vorige campagnes en benchmarks in de branche. Zo kunt u trends herkennen en gegevensgestuurde beslissingen nemen over hoe u uw e-mailmarketingstrategie kunt optimaliseren.
Wat kun je doen om je open rates te verbeteren? De eerste stap is ervoor zorgen dat je doelgerichte e-mails van hoge kwaliteit verstuurt naar een schone e-maillijst. Dit betekent dat je regelmatig inactieve abonnees moet verwijderen en gekochte e-maillijsten of onbetrouwbare tactieken zoals het schrapen van e-mailadressen van het internet moet vermijden.
Overweeg vervolgens om verschillende onderwerpregels, afzendernamen en e-mailformaten te testen om te zien wat aanslaat bij je publiek. Personalisering kan ook een krachtig middel zijn om de open rates te verhogen, of dat nu het gebruik van de naam van uw abonnee in de onderwerpregel is of het afstemmen van uw inhoud op hun interesses.
Uiteindelijk hangt een goede open rate voor e-mailmarketing af van je specifieke doelen en de unieke kenmerken van je publiek. Door uw open rates regelmatig bij te houden en te experimenteren met verschillende strategieën, kunt u uw e-mailmarketingprestaties in de loop der tijd verbeteren.