Als Profi in der Welt des E-Mail-Marketings wissen Sie zweifellos, dass die Öffnungsraten eine wichtige Kennzahl sind, wenn es darum geht, den Erfolg Ihrer Kampagnen zu messen. Denn wenn Ihre Abonnenten Ihre E-Mails nicht einmal öffnen, wie können Sie dann erwarten, dass sie sich mit Ihren Inhalten beschäftigen oder die gewünschte Aktion durchführen?
Was ist also eine gute Öffnungsrate für E-Mail-Marketing? Leider gibt es auf diese Frage keine allgemeingültige Antwort. Die ideale Öffnungsrate hängt von einer Reihe von Faktoren ab, darunter Ihre Branche, die Art der E-Mail, die Sie versenden, und die Qualität Ihrer E-Mail-Liste.
Dennoch gibt es einige allgemeine Richtwerte, an denen Sie die Wirksamkeit Ihrer Kampagnen messen können. Jüngsten Untersuchungen zufolge liegt die durchschnittliche Öffnungsrate beim E-Mail-Marketing über alle Branchen hinweg bei 22,86%. Diese Zahl kann jedoch je nach Ihrer spezifischen Nische erheblich variieren.
So liegt die durchschnittliche Öffnungsrate für E-Mails in der Gesundheitsbranche bei 25,29%, während die Einzelhandelsbranche eher eine niedrigere Öffnungsrate von etwa 16,75% aufweist. Diese Zahlen basieren auf Daten von Campaign Monitor, die über 30 Milliarden E-Mails analysiert haben, die im Jahr 2019 über ihre Plattform versendet wurden.
Natürlich sind diese Zahlen nur ein Ausgangspunkt. Um den Erfolg Ihrer E-Mail-Kampagnen wirklich messen zu können, müssen Sie Ihre eigenen Öffnungsraten im Vergleich zu Ihren früheren Kampagnen und zu Branchen-Benchmarks betrachten. So können Sie Trends erkennen und datengestützte Entscheidungen über die Optimierung Ihrer E-Mail-Marketingstrategie treffen.
Was können Sie also tun, um Ihre Öffnungsraten zu verbessern? Der erste Schritt besteht darin, sicherzustellen, dass Sie hochwertige, zielgerichtete E-Mails an eine saubere E-Mail-Liste senden. Das bedeutet, dass Sie inaktive Abonnenten regelmäßig aussortieren und gekaufte E-Mail-Listen oder fragwürdige Taktiken wie das Auslesen von E-Mail-Adressen aus dem Internet vermeiden sollten.
Als Nächstes sollten Sie verschiedene Betreffzeilen, Absendernamen und E-Mail-Formate testen, um zu sehen, was bei Ihrer Zielgruppe gut ankommt. Auch die Personalisierung kann ein wirksames Mittel sein, um die Öffnungsrate zu erhöhen, sei es durch die Verwendung des Namens Ihres Abonnenten in der Betreffzeile oder durch die Anpassung Ihrer Inhalte an dessen Interessen.
Letztendlich hängt eine gute Öffnungsrate beim E-Mail-Marketing von Ihren spezifischen Zielen und den besonderen Merkmalen Ihrer Zielgruppe ab. Indem Sie Ihre Öffnungsraten regelmäßig verfolgen und mit verschiedenen Strategien experimentieren, können Sie die Leistung Ihres E-Mail-Marketings mit der Zeit verbessern.