"E-Mail-Marketing ist ein wesentlicher Bestandteil jeder Marketingstrategie. Es bietet Marken eine erschwingliche und effektive Möglichkeit, mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten, ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben und Konversionen zu fördern. Um jedoch das Beste aus Ihren E-Mail-Kampagnen herauszuholen, müssen Sie Ihren Erfolg verfolgen und messen. In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie den Erfolg Ihres E-Mail-Marketings messen können und welche Kennzahlen Sie zur Bewertung Ihrer Kampagnen heranziehen sollten.
Offene Raten
Die erste Kennzahl, die Sie verfolgen sollten, ist Ihre Öffnungsrate. Damit ist der Prozentsatz der Personen gemeint, die Ihre E-Mail geöffnet haben. Die Öffnungsrate ist ein gutes Maß dafür, wie effektiv Ihre Betreffzeile ist, um Menschen zum Öffnen Ihrer E-Mail zu verleiten. Eine niedrige Öffnungsrate kann ein Hinweis darauf sein, dass Ihre Betreffzeile verbessert werden muss.
Um die Öffnungsrate zu erhöhen, sollten Sie darauf achten, dass Ihre Betreffzeile klar, prägnant und überzeugend ist. Vermeiden Sie Clickbait oder irreführende Titel, da dies zu höheren Abmelderaten führen und den Ruf Ihrer Marke schädigen kann.
Durchklickraten
Die Klickrate (CTR) ist der Prozentsatz der Personen, die auf einen Link in Ihrer E-Mail geklickt haben. Diese Kennzahl zeigt an, wie ansprechend Ihr Inhalt ist und wie effektiv Ihr Aufruf zur Aktion ist, um die Leute zum Handeln zu bewegen. Eine niedrige CTR kann darauf hindeuten, dass Ihre E-Mail-Inhalte bei Ihrem Publikum keinen Anklang finden oder dass Ihre Aufforderung zum Handeln verbessert werden muss.
Um Ihre CTR zu erhöhen, sollten Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte relevant, wertvoll und visuell ansprechend sind. Verwenden Sie aussagekräftige Bilder und Grafiken, um Ihre E-Mail visuell ansprechender zu gestalten. Achten Sie darauf, dass Ihre Handlungsaufforderung klar und einfach zu finden ist und dem Leser einen klaren Nutzen bietet.
Umrechnungskurse
Die Konversionsrate ist der Prozentsatz der Personen, die nach dem Klicken auf Ihren Aufruf zur Aktion die gewünschte Aktion durchgeführt haben. Diese Kennzahl ist entscheidend für die Messung des Erfolgs Ihrer E-Mail-Kampagne, da sie anzeigt, wie effektiv Ihre E-Mail zur Steigerung des Umsatzes oder zur Erreichung Ihrer Marketingziele beiträgt. Eine niedrige Konversionsrate kann darauf hindeuten, dass Ihr Call-to-Action nicht überzeugend genug ist.
Um Ihre Konversionsrate zu verbessern, stellen Sie sicher, dass Ihre Landing Page auf den Inhalt Ihrer E-Mail abgestimmt ist und dass Ihr Call-to-Action klar und einfach zu finden ist. Stellen Sie sicher, dass Ihre Landing Page mobilfreundlich und für Geschwindigkeit optimiert ist, um die Absprungrate zu verringern.
Absprungraten
Bounce-Raten beziehen sich auf den Prozentsatz von E-Mails, die nicht zustellbar waren oder an den Absender zurückgeschickt wurden. Hohe Bounce-Raten können Ihrem Ruf schaden und Ihre Zustellbarkeitsrate beeinträchtigen. Es ist wichtig, Ihre E-Mail-Liste regelmäßig zu bereinigen und inaktive oder ungültige" E-Mails zu entfernen.